🎙️ Episodio con Mauri Carrió, Digital Marketing Manager EMEA en Wilson

EN ESTE EPISODIO

• 💥 Líder: Mauri Carrió es Digital Marketing Manager EMEA en Wilson, una de las marcas deportivas más icónicas y longevas del mundo. Desde su rol lidera la estrategia digital y de contenidos para Europa, Oriente Medio y África, conectando producto, atletas, comunidades y cultura a través de campañas que combinan performance, storytelling y autenticidad de marca.

• 🎙️ Introducción: En este episodio hablamos con Mauri Carrió sobre cómo una marca con más de un siglo de historia sigue siendo relevante en un ecosistema dominado por la economía de la atención, las nuevas plataformas y consumidores cada vez más exigentes. Desde la evolución del rol del marketing digital hasta la importancia de crear experiencias y no solo campañas, Wilson representa un caso de estudio sobre cómo escalar sin perder identidad.

• 🎯 Objetivo:

  • Entender cómo las marcas deportivas globales adaptan su estrategia digital a mercados locales.

  • Analizar el rol del contenido, los atletas y las comunidades en la construcción de marca.

  • Explorar cómo se mide hoy el impacto real del marketing más allá de likes y alcance.

  • Comprender la relación entre producto, performance y storytelling.

  • Extraer aprendizajes sobre liderazgo, innovación y toma de decisiones en entornos corporativos globales.

• ⚙️ Insight: La ventaja competitiva ya no está solo en el producto, sino en la capacidad de generar conexiones emocionales y culturales con los consumidores. En un mercado saturado, las marcas que ganan son las que entienden el deporte como plataforma de contenido, comunidad y propósito, no solo como escaparate comercial.

🌍 Contexto: El marketing deportivo vive una transformación profunda: fragmentación de audiencias, nuevos formatos (short content, creators, social commerce) y un consumidor que exige coherencia entre lo que la marca dice y lo que hace. En este contexto, Wilson combina su legado en deportes como tenis, baloncesto o pádel con una estrategia digital que conecta innovación, datos y autenticidad.

La gestión de una región tan diversa como EMEA obliga a equilibrar consistencia global y relevancia local, trabajando con atletas, eventos y partners estratégicos para activar la marca donde realmente se construye el valor: en la comunidad.

💪 Cómo funciona:

• Marketing centrado en el atleta y el jugador: Historias reales, embajadores creíbles y foco en el rendimiento.

• Contenido como activo estratégico: Campañas pensadas para vivir en múltiples plataformas y formatos.

• Data & performance: Uso de métricas avanzadas para optimizar inversión, impacto y aprendizaje continuo.

• Localización inteligente: Adaptación cultural de mensajes sin diluir el ADN global de la marca.

• Colaboración cross-funcional: Marketing, producto, ventas y retail trabajando como un solo equipo.

🤔 Reflexión final: ¿Están las marcas preparadas para pasar de vender productos a liderar comunidades?

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