🎙️ Episodio con Victor Casanovas, General Manager de SevenMila

EN ESTE EPISODIO

• 💥 Líderes: Victor Casanovas lidera SevenMila, una agencia de marketing deportivo con más de 11 años de trayectoria (nacida de la fusión de Seven Marketing y Mila Events en 2014). A diferencia de las agencias tradicionales enfocadas en el fútbol o el tenis, SevenMila lleva en su ADN la inquietud por descubrir y profesionalizar disciplinas emergentes y urbanas.

• 🎙️ Introducción: El sector de los eventos deportivos vive una revolución post-pandemia donde el público busca nuevas experiencias. SevenMila se ha especializado en navegar estas "olas", gestionando desde grandes clásicos como la Cursa de Bombers o el circuito de Baloncesto 3x3, hasta su evento estrella: el Extreme Barcelona, que en 2026 celebrará su 18ª edición.

• 🎯 Objetivo: Crear un universo de eventos que sean rentables y emocionantes, equilibrando el riesgo del promotor con la experiencia del usuario:

  • Consolidar eventos propios (Extreme Barcelona, Cursa de Bombers) asumiendo el riesgo financiero y operativo.

  • Detectar tendencias antes de que sean mainstream, apostando por deportes en momentos "calientes" de innovación.

  • Diseñar experiencias 360º donde el espectador disfrute más allá de ver al "Messi" de turno, valorando el entretenimiento global.

  • Fomentar la práctica deportiva en las nuevas generaciones para asegurar el futuro de la industria.

• ⚙️ Insight: La gran diferencia entre una agencia de servicios y un promotor es el riesgo. En un evento propio, si no vendes tickets o patrocinios, los números rojos son tuyos. Para mitigar esto, SevenMila ha aprendido que el éxito no depende solo de la competición, sino de la capacidad de reinventarse cada año para que el público no sienta que es un "copy-paste" de la edición anterior.

🌍 Contexto: SevenMila ha sido testigo y actor de la transformación de Barcelona: cuando empezaron en 2008, el skateboard no estaba permitido en la ciudad; hoy Barcelona tiene 9 skateparks y el deporte es Olímpico. Mientras disciplinas como el CrossFit luchan por llenar gradas debido a su naturaleza de "participante vs. espectador" , los deportes urbanos han logrado crear un ecosistema visual y cultural que atrae a miles de personas.

💪 Cómo funciona:

• Eventos Propios: Asumen el riesgo total (cuenta de resultados, ticketing, sponsors) a cambio de la libertad creativa y el retorno total.

• Servicios a Terceros: Ayudan a marcas e instituciones a ejecutar sus activaciones deportivas.

🤔 Reflexión final: En un mundo donde las nuevas generaciones viven a través de las pantallas, ¿seguirá teniendo valor el evento en vivo?

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